إعادة توجيه إلى Yandex.Direct: كيفية الإعداد وكيف يعمل؟

إعادة توجيه في ياندكس.مباشرة: ما هو وكيف تعمل معها؟ هذه الأسئلة تهم المبدعين ورجال الأعمال المبدعين. أي مالك لمتجر عبر الإنترنت يريد المزيد من الزوار وزيادة المبيعات وزيادة التحويلات. هذا هو السبب في إنشاء إعادة التوجيه لتحقيق هذه الأهداف.

مفهوم "إعادة التوجيه" بكلمات بسيطة

أداة شعبية لترويج الموقع- هذا هو الإعلان السياقي. يرى المستخدمون رسالة صغيرة تظهر استنادًا إلى الاهتمامات وطلبات البحث. عميل محتمل يتلقى بلطف معلومات عن الشركة أو المنتج أو المنتج.

بعد رابط من الاعلان السياقي ،يدخل المستخدم إلى الموقع لأول مرة ويتعرف على محتوياته. ينظر من خلال الصور ، ويقرأ النصوص ، والبحث عن المعلومات اللازمة لاتخاذ قرار. من الناحية المثالية ، يقوم العميل باختيار مرة واحدة ، ولكن في معظم الحالات يترك الموقع.

مهمة الشركة هي إعادة المستخدم إلى المقبولةالحل. في هذه المرحلة ، يتضمن العمل إعادة التوجيه في Yandex.Direct. تسمح لك هذه التقنية بإعادة العملاء المحتملين مرة أخرى إلى الموقع. في الوقت الحاضر يطلق عليه "شروط اختيار الجمهور".

تعلن إعادة الاستهداف عن منتجات أو خدمات أو روابط للمستخدمين الذين زاروا الموقع من قبل وأجروا أي إجراءات:

• بقيت على الصفحة لأكثر من دقيقة واحدة ؛

• إضافة السلع إلى العربة ، ولكن لم تصدر الطلب ؛

• المشاهدة ، ولكن لم يتم شراؤها ؛

• وهلم جرا.

المهمة الرئيسية هي زيادة فعالية الإعلان. عند التعديل المناسب ، يرتفع التحويل إلى 35٪ مع نفس المستخدم الذي زار الموقع في المرة الثانية وأخرى.

فهم مبادئ retargeting ينبغي أن يكونباستمرار ، لفهم ما تتعامل معه ، وكيفية التنفيذ الأفضل. يجب أن تتحقق التكيف من الأدوات الإعلانية ، ثم ستكون النتائج.

إعادة الاستهداف في Yandex.Direct: الأمثلة

إن إرجاع عميل محتمل مرة أخرى إلى الموقع المطلوب أمر صعب. شبكة الإنترنت مليئة بالموارد المشابهة لبعضها البعض ، وأصبح من الصعب للغاية تقديم اقتراح فريد.

إعادة الاستدعاء تذكير المستخدمينوجود موقع في شبكة إعلانات ياندكس (RSA). يتضمن نظام RSA عشرات الآلاف من المواقع على المواقع ، في تطبيقات التليفزيون المحمول و Smart TV. استنادًا إلى الإعدادات ، يمكنك الحصول على آلاف مرات الظهور في اليوم للجمهور المستهدف بأقل التكاليف.

يتكون مخطط عمل إعادة التوجيه من ثلاث مراحل رئيسية:

1. يأتي الزائر إلى الموقع ويؤدي بعض الإجراءات والأوراق.

2. ويرى إعلانات سياقية بشكل منتظم في RSA ، ذات صلة بالإجراءات على هذا الموقع.

3. يعود إلى الموقع ويجعل الاختيار.

من السهل التحقق من الدائرة في الممارسة:

• البحث في الفراش متجر "ياندكس" على الانترنت.

• حدد موردًا يحتوي على إعلانات سياقية.

• استعرض العديد من المنتجات ، وأضف أحدها إلى سلة التسوق واترك الموقع.

بعد فترة من الوقت ، سيكون هذا المنتجكن حاضرًا في الإعلانات على معظم الموارد الأخرى والشبكات الاجتماعية وألعاب الجوّال. إذا حدث هذا ، فسيتم إعداد إعادة التوجيه في Yandex.Direct بشكل مثالي ، وفعالية ذلك واضحة.

تسمح لك هذه التقنية "بمتابعة" عميل محتمل بإعلانات سياقية أثناء زيارته لمواقع أخرى أو استخدام محركات البحث.

ما هي أنواع إعادة التوجيه موجودة

هناك نوعان من إعادة التوجيه وفقًا لمبدأ العمل:

• السلوك.

• محرك البحث.

إعادة التوجيه السلوكي

ويستند إلى دراسة إجراءات المستخدم علىالموقع. يستكشف الزائر السلع أو الخدمات ، وينظر من خلال الكتالوج ، والفلاتر من خلال بعض العلامات ، ويطرح أسئلة في الدعم. على أحد السلع ، يمكنه البقاء لفترة أطول من الآخرين ، أو حتى إضافتها إلى السلة. ومع ذلك ، فهو لا يقوم بعملية شراء ويترك المتجر عبر الإنترنت.

يمكن أن يكون هناك العديد من الأسباب: شخص ما يشتت ، اختفى الإنترنت ، وهناك حاجة إلى نصيحة شخص آخر ، ولكن النتيجة واحدة - لم يصدر النظام.

تبدأ عملية إعادة الاستهداف السلوكي في Yandex.Direct ، والتي تم تكوينها استنادًا إلى الإجراءات التي يقوم بها المستخدم ، بتذكير وجود الموقع في جميع مواقع RSA.

هناك إعلانات سياقية بمنتج تم معاينته أو مع نظائر بسعر منخفض. نحن نقدم العروض الترويجية لهذا المنتج أو الخدمات المجانية عند الشراء.

الهدف الرئيسي لإعادة التوجيه السلوكي هو إعادة المستخدم إلى الموقع وتشجيعه على الشراء.

إعادة توجيه البحث

تأخذ العملية في الاعتبار طلبات المستخدم فيمحركات البحث. انطلاقا من حقيقة أن الشخص يبحث عن ، يتم اختيار الإعلانات. يتم عرض هذه المقترحات على صفحات محرك البحث ، وكذلك على الموارد والمواقع الأخرى.

نحن نعتبر إعادة توجيه البحث في ياندكس.مباشرة. "ما هو ، يمكنك التحقق عن طريق الكتابة في البحث 1-2 مرات" أغطية السرير ". بعد التصفح عدة مواقع ، بعد فترة من الوقت ، سيكون هناك دائما إعلانات مماثلة:

• شراء أغطية السرير الساتان مع خصم 25 ٪.

• أغطية السرير (Ivanovo) بسعر معقول

• وهلم جرا.

الهدف هنا هو جذب المستخدمين إلى الموقع وزيادة الاتصالات مع العلامة التجارية. وهذا يزيد من الاعتراف بالمخزن والولاء للعملاء المحتملين.

فوائد إعادة الاستهداف

الميزة الرئيسية لإعادة التوجيه هي أن الخبير يقوم بتعديل عرض الإعلانات استنادًا إلى الإجراءات التي يقوم بها المستخدم. للتعامل مع هذه القضية بشكل أفضل على أمثلة محددة.

1. الزيارة المعتادة للموقع (فتح الزائر 1-2)الصفحة لفترة من الوقت كانوا). في هذا الإصدار ، يجب أن تفكر في إعادة التوجيه في Yandex.Direct: كيفية إعداده ، بحيث يعود العملاء ويتعرفون على عروض المتجر بمزيد من التفاصيل؟ يتم دفع كل الاهتمام للموقع نفسه ، بحيث يقوم المستخدم بفتح الصفحة الرئيسية أو الدليل

2. عرض المقاطع مع منتجات محددة أوالخدمات. درس الشخص المنتج ، لكنه لم يأمر ويرحل. عادةً ما يحدث ذلك في الحالات التي يدرس فيها العملاء العروض من متاجر مختلفة. في هذه الحالة ، ستساعد إعادة التوجيه في جذب انتباه المشتري إلى المنتج المناسب بمساعدة العروض الترويجية أو الخصومات أو الهدايا أو المكافآت.

3. تمت إضافة المنتج إلى سلة التسوق ، ولكن لا يوجد طلب. المهمة هي إعادة الزائر إلى صفحة تسجيل الشراء. يساعد الإقناع في تقديم الطلب على اقتراح فريد ، يصعب رفضه.

4. السلعة المشتراة أو الخدمة المطلوبة. في هذه المرحلة ، تتمثل مهمة هذه الأداة في إعادة التوجيه في Yandex.Direct في كيفية إعداد مرات الظهور من أجل الحفاظ على ولاء العملاء. بمساعدة الإعلان السياقي ، يمكنك استدعاء متجرك بشكل دوري ، والتحدث عن المبيعات ، وجعل العميل الدائم دائمًا.

تساعد إعادة الاستهداف في تحفيز الزوار والعملاء المحتملين في جميع المراحل ، بدءًا من بحث المنتج وحتى الشراء.

الإعدادات الصحيحة:

• سوف تجذب اتصالات جديدة.

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية ؛

• تحويل العملاء "الباردون" إلى عملاء "دافئين" ؛

• زيادة التحويل

• توفير موقف مخلص للمورد.

إعادة التوجيه في Yandex.Direct: الأنواع والنصائح حول الإعداد

في السابق ، تم وصف نوعين من إعادة الاستهداف: السلوكية والبحث. كما أنها تفرق بين الجمهور:

• الهدف.

• القطاع.

الفرق يكمن في من سيظهرالإعلانات. كل واحد منهم يتطلب إعدادات معينة ، والتي تعتمد على النتيجة. لكن المرحلة التحضيرية في الحالتين هي نفسها ، دون أن يتم تنفيذ بقية الإجراءات.

التحضير للتخصيص

يبدأ العمل مع تسجيل الحساب على "ياندكس". بمجرد ظهور صندوق البريد ، ستتوفر جميع الخدمات الأخرى تلقائيًا.

1. اشترك في "Yandex.Mail".

2. إنشاء عداد على "ياندكس. المقاييس."

3. قم بتعيين عداد Metric.

4. ضعه على الموقع قبل علامة الإغلاق </ head>

5. الذهاب إلى الإعداد لإعادة التوجيه.

إنشاء حملة إعلانية في Yandex.Direct يمكن القيام به على الفور أو بعد إعداد الأهداف أو الشرائح.

إعادة توجيه المستهدفة - تحديد الأهداف

الاستهداف المستهدف في "Yandex.Direct" ، والذي يستند تحديده إلى اختيار الهدف.

الهدف هو عمل المستخدم على المورد ، مما يؤدي إلى النتيجة المرجوة. تتيح لك "Yandex.Metrics" تحديد أربعة أنواع من الأهداف:

1. عدد المشاهدات.

2. زيارة الصفحة.

3. حدث جافا سكريبت.

4. الهدف المركب.

من المهم جدا تحديد الأهداف التي سيتم "اضطهادها" للزوار. لكل نوع من الموارد ، يتم تحديد معلمات مختلفة.

!!! مجلس. بالنسبة إلى متجر عبر الإنترنت ، يُوصى باستخدام ثلاثة أهداف على الأقل:

• تضاف البضائع إلى العربة ، لا يصدر أمر ، ذهب ؛

• زار العميل سلة التسوق ، لكنه لم يطلبها ؛

• بدأ إصدار أمر ، ولكن لم يسجل ، غادر الموقع.

على سبيل المثال ، تعرّف على كيفية إعداد هدف "عدد المشاهدات":

1. انتقل إلى "Yandex.Metrics" ؛

2. انقر فوق "إعدادات" في القائمة العمودية على اليسار.

3. في القائمة الأفقية على اليمين ، حدد "الأهداف" ؛

4. إعطاء اسم واضح (زيارات لصفحات الموقع) ؛

5. قم بتعيين خيار "عرض" (3 يعني أن الإعلانات التي ستقوم بإعادة التوجيه سيتم عرضها لجميع الزوار الذين شاهدوا 3 صفحات على الأقل من الموقع) ؛

6. حدد المربع "إعادة الاستهداف".

وبالمثل ، يمكنك إعداد أي أهداف لظروف مختلفة.

إعادة التوجيه الجزئية - إنشاء الشرائح

لعرض الإعلانات لجزء معين من الجمهور ، تكون إعادة التوجيه القطاعي في Yandex.Direct مسؤولة. كيفية تكوين شريحة - سيطالبك تعليمة صغيرة:

1. في Yandex.Metrics الذهاب إلى التقارير.

2. اختر تقاريري.

3. انقر فوق الزر "تقرير جديد".

4. في اللوحة العلوية ، حدد فترة التقرير (الافتراضي هو الشهر).

5. يتم إنشاء الشرط "زيارات ..." +.

6. حدد شرط "السلوك".

7. اضبط الفئة "الوقت على الموقع".

8. حدد "أكثر من 45 ثانية".

9. احفظ التقرير.

وبالتالي ، يتم تكوين شريحة الزوار الذين كانوا في الموقع لمدة تزيد عن 45 ثانية. سيتم عرض الإعلانات التي يتم إنشاؤها لهذا الجمهور.

يمكن أن يكون زوار القسم على خصائص متنوعة ، على سبيل المثال:

• حسب العمر

• الأرضية؛

• الموقع؛

• مقدار الوقت المستغرق على الموقع ، وما إلى ذلك.

يمكن تجميعها بشكل مستقل أو استخدام الخيارات الجاهزة المقدمة من قبل Yandex.Metrics.

• زوار جدد.

• الزوار العائدين.

• زيارات البحث ، وما إلى ذلك

يعد وجود شرائح في Metrics شرطًا أساسيًا. يجب أن تحتوي الحملة الإعلانية التي تستهدف النتيجة على هدف وشريحة ، تجمع بين عدة شروط.

حملة إعلانية وإعلان لإعادة التوجيه

الآن بعد أن يتم تشكيل الأهداف والشرائح ، تحتاج إلى إنشاء حملة إعلانية. للقيام بذلك ، انتقل إلى قسم "Yandex.Direct".

هنا ، يتم العمل مع حملة تم إنشاؤها بالفعل ، أويتم تكوين واحد جديد. يُعد إنشاء وإعداد الحملة الإعلانية الأولى قصة منفصلة. أدرس هذا السؤال بنفسك ، كما في هذه المقالة نتحدث عن أداة مثل إعادة التوجيه في Yandex.Direct.

كيف أقوم بإعداد الإعلانات الجاهزة؟ تنطبق هذه التقنية على ERA فقط ، لذلك ، في الحملة الإعلانية ، يجب عليك اختيار إستراتيجية شاشات العرض "إدارة مستقلة لأنواع مختلفة من المواقع" وإيقاف تشغيل شاشات العرض على مواقع البحث.

بعد ذلك ، يتم إنشاء إعلان. لا توجد قواعد صارمة ويتم استخدام النص والروابط والصور. اختر عنوانًا يجتذب انتباه الزائر ، ويكتب إعلانًا ويضيف صورة مثيرة للاهتمام.

إضافة شروط لإعادة التوجيه

هذه النقطة هي خطوة مهمة على طريق النجاح. إعداداته في نفس القسم أدناه. افتراضيًا ، لا يتم تعيين أي شروط ، يجب النقر فوق الزر "إضافة".

أولا ، الإجابة على السؤال: مجموعة الشروط (إعادة توجيه في Yandex.Direct) - ما هو ، وكيفية اختيار لهم؟

تجمع المجموعات بين معلمات الهدف والقسم في أحد الشروط المحددة. وهي مقسمة إلى ثلاثة أنواع وفقًا لاستيفاء المستخدم لشروط المجموعة في جلسة واحدة من زيارة الموقع:

1. تم تنفيذ واحد على الأقل ، مما يعني أن المستخدم قد دخل إلى الشريحة أو وصل إلى هدف في جلسة واحدة.

2. يتم تنفيذ جميع - الزائر ينتمي إلى الجزء المحدد ، وبالتالي قد وصلت إلى غرض معين (على سبيل المثال ، الرجل من 35-40 سنة جعلت من الأمر).

3. لم يتم تنفيذ أي شخص - لم يدخل العميل الشريحة ولم يحقق أي هدف.

بعد تحديد حالة المجموعة ، قم بإضافة الأهداف والشرائح.

الخطوة التالية هي تحديد فترةتحقيق الهدف. الخيار الأمثل هو فترة من 10 إلى 20 يومًا. وتبين أن سيتم عرض الإعلانات فقط للزوار الذين وصلوا إلى الهدف لمدة 10-20 يوما، والمزيد من النتائج الأخيرة (شهر، اثنان، قبل ثلاث سنوات) لن تحسب.

الخطوة الأخيرة - الرهان

العملاء الذين يأتون بالإعلاناتإعادة توجيه ، بالفعل "دافئة" ، حتى تتمكن من ضبط معدلات أعلى ، ولكن ليس أقل من RSA. يعتمد السعر على الميزانية ، واتجاه النشاط ، وتغطية الجمهور وما إلى ذلك. من المستحيل إعطاء نصيحة ملموسة كم من الرهان للنقرة.

تعيين رهان وحفظ الإعدادات. الآن يمكنك القول بأمان أن إعادة الاستهداف تتم في Yandex.Direct. اكتمل الإعداد.

النتيجة

إعادة توجيه في ياندكس.مباشرة "- وهي التكنولوجيا التي تسمح لك" اللحاق "تقييم وتحفيز لهم لارتكاب أي عمل مهمة لالمخازن على الانترنت أن العميل قد أصدرت أمر ودفع ثمنها الهبوط هو ضروري لإنشاء تطبيق وما شابه ذلك ..

تساعد الأهداف والأهداف التي تم تعيينها بشكل صحيح في Yandex.Metrics على معالجة إعلانات الجمهور الأكثر ملاءمة ، وتوفير الأموال في العروض للعملاء "البارد".

يوصى بشكل خاص لأولئك الذين بكل الطرقيحارب من أجل المبيعات وعروض الشراء. تؤدي شروط إعادة الاستهداف التي تمت صياغتها بشكل صحيح إلى زيادة تحويل الموقع إلى 30٪ ، وجذب عملاء جدد ، وجعل العلامة التجارية أكثر تمييزًا. لا يسع المرء إلا أن يوافق على أن الإعلانات التي تظهر باستمرار لن تسمح لك نسيان الشركة.