ما هي نسبة النقر إلى الظهور في Yandex Direct؟ النقر من خلال نسبة النقر إلى الظهور
يقولون أن الإعلان هو عمل مربح للغاية. صحيح أن العديد من المبتدئين يمكنهم المجادلة بهذا. الميزانيات الإعلانية الخاصة بهم تذوب أمام أعيننا ، تتصاعد إلى مؤشر غير مفهومة: نسبة النقر إلى الظهور. وتبين أن هذا هو العامل الأكثر أهمية في الخوارزمية لحساب تكلفة النقرة. دعونا نحاول معرفة ما هي نسبة النقر إلى الظهور في "Yandex. Direct" وكيفية تكوين صداقات معها. السؤال ، وفقا للخبراء ، هو عالمي. إن فهم هذا العامل سيوفر الكثير من المال على الحملة الإعلانية وسيكسب المزيد.
بضع كلمات حول ياندكس.
الإنترنت هو النظام الأساسي الأكثر شعبيةللإعلان عن منتجك أو خدماتك. هناك العديد من الشركات التي تعمل هنا ، والتي يتمثل جوهرها في تنظيم تفاعل الأشخاص الذين يرغبون في إعلام أنفسهم ، ومشرفي المواقع ، أي الأشخاص الذين يقدمون مواقعهم الخاصة للإعلانات.
أكبر الفرص في هذا المجال هي محركات البحث. هذه هي الشركات التي تعمل في إنشاء برامج متخصصة. كنت تواجه معهم باستمرار عندما كنت تبحث عن أي معلومات.
"ياندكس. Direct "هي واحدة من أكثر شركات الإعلان شعبية في الإنترنت باللغة الروسية ، وهي منظمة على أساس المؤسسة التي أنشأت محرك البحث الذي يحمل نفس الاسم." ياندكس. Direct "يوفر خدمات للمعلنين ومالكي مواقع الويب (مشرفي المواقع). وينفقون الأموال لأول مرة للإعلان عن أنفسهم ، وهذا الأخير يحصل على جزء صغير لتوفير مواقعهم الخاصة.
الخدمة ، التي تربطهم ، بطبيعة الحال ،ينظم العملية. يحتاج إلى الحفاظ على توازن دائم بين الإعلان والنقر عليه. بخلاف ذلك ، سيترك كل من المعلنين ومشرفي المواقع. نعم ، وسيجد الزوار أن خدماته ليست ذات جودة عالية وستذهب إلى محرك بحث آخر. الإنترنت هي منطقة منافسة عالية. الآن بعد أن فهمت ما هو موضوع المناقشة ، يمكنك الذهاب إلى لب الموضوع. إذن ، ما هي نسبة النقر إلى الظهور في Yandex Direct؟
قواعد
يجب أن يكون مفهوما أن الأشخاص المتورطين فيالإعلان ، الكثير. يستخدمون نفس العبارات الرئيسية ، وبالتالي ، فإنهم يتنافسون مع بعضهم البعض. والحكم هو ياندكس. التدريب ، الذي نظمته الشركة ، يعطي بعض المعلومات عن هذا ، ولكن ليس بما فيه الكفاية.
هدف ياندكس هو كسب المال. ينشئ قواعد تسمح لكل معلن بأخذ أكبر قدر ممكن. على سبيل المثال ، قد يختلف سعر النقرة في Yandex.Direct للإعلانات المشابهة. لا ينظر "الحكم" في مقدار موافقتك على الدفع ، ولكن على استجابة المستهلك. من المهم أن ينتقل الأشخاص إلى الإعلان.
إذا فهمت هذه النقطة ، فعندئذ تعرف ما هوCTR في "ياندكس. مباشر" وكيف يؤثر على الميزانية ، سيكون من الأسهل. مرة أخرى ، لا تهتم الشركة بمقدار الأموال التي ترغب في منحها ، إذا تم إنشاء الإعلانات بطريقة غير متقاربة أو لا تهم الجمهور. إنها تسعى للحصول على المزيد من كل منها ، بمعنى نشاطها.
ما هي نسبة النقر إلى الظهور في "Yandex. Direct"
في الدعم الفني يوصف هذا المفهوم تماماالمتاحة. نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي مؤشر على قابلية النقر على إعلان بانر أو إعلان. تشتمل صيغة الحساب على مقياسين: عدد التحويلات ومرات الظهور. نسبة النقر إلى الظهور خاصة بينهما. بمعنى ، للحصول عليه ، تحتاج إلى تقسيم النقرات إلى مرات ظهور. ومع ذلك ، ليس كل شيء في غاية البساطة.
أولا ، لا تنظر ياندكس على الفورمؤشر. عند اختيار الإعلانات ، يتم توجيهها أولاً حسب نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة. وكيف تحصل "ياندكس" على هذه البيانات - لا أحد يفهمها حقًا. يفسر الدعم الفني نفسه أنه يسترشد بمؤشرات المتوسط للحملات الإعلانية المشابهة ، بالنظر إلى كارما الموقع (إن وجد).
تبدأ نسبة النقر إلى الظهور الحقيقية بالعد بعد ذلك فقطعدد معين من الانطباعات. على سبيل المثال ، في عام 2016 ، يجب أن يكونوا على الأقل 400. يعتمد سعر النقرة في Yandex.Direct على هذا المؤشر مباشرةً. كلما كان أصغر ، كلما كان عرض الإعلان أكثر كلفة.
منطق تصنيف الوحدات الإعلانية
دعونا ننظر إلى مثال يوضح كيفنسبة النقر إلى الظهور هي نسبة النقر إلى الظهور. لدينا اثنين من المعلنين معك. واحد على استعداد لدفع 20 روبل لكل منهما. لكل عمل من العميل ، والثانية واحدة هذه الوسائل. وقال سعر 10 ص.
حملاتهم الإعلانية عملت لفترة من الوقت. نتيجة لذلك ، رأى "ياندكس" أن أول مائة مرة ظهور تلقت 5 نقرات. نسبة النقر إلى الظهور هي 5٪. عمل المعلن الثاني حملته بشكل أفضل بكثير. حصل على نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 15٪ في نفس مائة زيارة. أحسنت!
وماذا تفعل ياندكس؟ من الأول: 20х5 = 100р. من الثانية: 10-15 = 150 ر. من هو أكثر ربحية له؟ هذا أمر مفهوم لأي شخص ، لأنه تم عرض الإعلانات في نفس عدد المرات. ولكن مع معلن أكثر اقتصادا ، ولكن الدؤوب ، "ياندكس" يحصل أكثر. هذا يعني أنه لن يخدع نفسه ، إعطاء الأولوية لمدمني العمل هذا. وكمكافأة - تكلفة أقل لكل نقرة.
هل تؤثر نسبة النقر إلى الظهور فقط على الميزانية؟
يحاول المعلنون باستمرار التكيف مع"ياندكس. مباشر." ويجري تحسين التدريب لأولئك الذين يرغبون في بدء أعمالهم الخاصة. لتحقيق نتائج وليس حرق ، فمن الضروري أن تكون مهتمة في المستجدات ، لدراسة تجربة شخص آخر. لذلك ، تبين منذ بعض الوقت أن "ياندكس" يتفاعل مع الحملة الإعلانية بأكملها ، وليس إلى شعار منفصل. يحلل مدى دقة الخبير في تجميع الكلمات الرئيسية وكيفية استخدامها عند إنشاء الإعلانات.
بالإضافة إلى ذلك ، تجمع "ياندكس" معلومات حول كل منهااسم المجال. إذا كان غير موات ، تحدث عن "موقع كارما". إنه يؤثر على نتيجة البحث ، وبالتالي ، يرفع سعر النقرة. لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء سلبي حول موقعك على وجه التحديد ، يمكنك تجربة ذلك فقط. يجب إنشاء إعلانين متطابقين يؤديان إلى عناوين مختلفة. في السعر الذي تقدمه الخدمة ، سوف تفهم ، والذي لديه موقف أفضل.
كيف أقوم بتحسين نسبة النقر إلى الظهور؟
الخبراء لديهم الكثير من الآراء حول هذا الموضوعالسؤال. تميل معظمهم إلى حقيقة أنه من الضروري عمل الإعلانات. أولا ، جمع كل المفاتيح الممكنة. سوف تحلل جودتها "ياندكس" بالتأكيد عندما تتحقق من حملتك. كلما زادت جودة الكلمات الرئيسية ، انخفض السعر. وقد اكتشف هؤلاء الخبراء في الممارسة العملية.
المكان الثاني في مسألة زيادة نسبة النقر إلى الظهور هو نفسهالإعلان. يجب أن تكون العبارة الرئيسية في العنوان والنص. يجب ذكره عند إنشاء حملة. تفهم "ياندكس" هذه العلامة على أنها رغبة في الإعلان عن الوقائع الدقيقة للكلمات. وهذا يزيل شاشات غير ضرورية وغير مستهدفة. لذلك ، لا يقلل من نسبة النقر إلى الظهور.
وقف الكلمات
هناك ميزة في الخدمة تسمح لك بعدم الظهورإعلانات لطلبات بحث محددة. ما يطلق عليه "وقف الكلمات". على سبيل المثال ، تريد الإعلان عن معاطف الفرو. بطبيعة الحال ، يجب حساب كل الطلبات التي تحمل هذه الكلمة وأخذتها في الخدمة. عند جمع العبارات الرئيسية ، اقرأها بعناية. سيكون هناك بالضرورة "سمك الرنجة تحت معطف الفرو" وأكثر من ذلك بكثير. مثل هذه الطلبات ، إن لم تكن ممنوعة ، ستقلل من معدلنا ، وستزيد الحملة بأكملها. أي أنه عند إنشاء الإعلانات ، من المهم للغاية وضع عبارات رئيسية.
اختيار الجمهور
أيضا نقطة مهمة. يوجه "ياندكس" من العبارات الرئيسية. ومع ذلك ، ليس كل أولئك الذين يكتبون الطلبات لديهم المال أو الفرص لشراء السلع أو خدمات الطلب. يجب قطع هذا الجزء من الجمهور. للقيام بذلك ، هناك موقع حسب العمر والموقع الجغرافي. أنت لست بحاجة إلى أشخاص من ماجادان لمشاهدة الإعلان عن بيع الزهور في يالطا؟ انهم ما زالوا لن تنفق فلسا واحدا منهم ، وليس هناك مثل هذا الاحتمال لهؤلاء المواطنين. لذلك ، يجب أن ننظر مرة أخرى بعناية لمن تقدم خدماتك. اصنع صورة لمشتري محتمل ، انظر إليها. بعد ذلك ، سوف ترضيك "ياندكس" بنسب كبيرة للنسبة المئوية ، والحملة نفسها - مع دخل خطير. حظا سعيدا!
