براندبوكس: أمثلة من العلامات التجارية للشركات الشهيرة

بالنسبة للشركة التي تشارك في الاقتصاديةالنشاط، عنصر مهم في إجراء الأعمال الناجحة هو توافر خطة التسويق الخاصة بها، والتي تتضمن عددا من الأهداف المفاهيمية والرموز التي تميزه عن المنافسين وتعزيز العلامة التجارية.

حتى الآن، وتطوير والمحتوىالعلامة التجارية هي أهم شكل من أشكال سياسة التسويق التي تتبعها الشركة. أساس العلامة التجارية، فضلا عن مكوناتها المكونة، مثل شعار، شعار وقواعد لاستخدامها، تحتوي على كتب العلامة التجارية. الشركات الشهيرة التي نجحت على حساب سياسة التسويق المختصة، بما في ذلك من خلال استخدام دليل التسويق الخاصة بهم، كتلة: أبل، نستله، تويوتا، كوكا كولا ...

ما هو براندبوك؟

كتب العلامة التجارية هي جزء مهم من التسويقسياسات أي منظمة، فإنها تصف جميع جوانب نمذجة السوق وتمثيل المنظمة ومنتجاتها، وكذلك موظفيها وممتلكاتها للجمهور.

براندبوكس، والأمثلة التي يمكن العثور عليها في هذه المادة،بشكل عام، فإنه يظهر أن هذا الكتاب يحتوي على معلومات عن المنظمة والشعار والعلامات التجارية ووصف المنتج أو الخدمة التي تنتجها الشركة. ويتضمن المنشور جميع المعلومات عن قواعد استخدام الشعار والشعار والعقوبات وغيرها من الممتلكات غير الملموسة للشركة.

ببساطة، فإن التعريف الأوسع لكتاب العلامة التجارية هو مصدر الهوية المؤسسية للشركة. اعتمادا على مهام التسويق، وتشمل هوية الشركة معلومات أكثر تفصيلا.

لماذا نحتاج براندبوكس؟

فكرة الإبداع تنبع من التسويقالاعتبارات: تقوم الشركة بإنشاء خطة تتجسد في شكل كتاب العلامة التجارية، وتهدف إلى التقاط مواقف السوق، والاحتفاظ بهم لاحق. وتشكل كتب براندبوكس وأمثلة الشعارات والشعارات والإعلانات والقيم الأخرى المتعلقة بالهوية المؤسسية للمنظمة ممتلكاتها غير الملموسة.

وبالنظر إلى أن نشر العلامة التجارية يؤديوجهة نظر مجدية اقتصاديا، فمن المنصف أن نعتبرها ممتلكات قيمة للشركة، والتي تحتوي على "الدراية" ويكشف جوهر العلامة التجارية.

وفقا لكتاب العلامة التجارية، يتم بناء وتنفيذ سياسة التسويق، وأعرب عن الوظائف التالية:

تحديد السلع والشركة - إنشاء هوية الشركات.
تنظيم وتحسين الإعلانات من السلع من خلال هوية الشركات.
تحسين التكاليف المالية المستقبلية للبحوث التسويقية.
توفير المال والوقت لتطوير العناصر الفردية من صورة السلع والتنظيم.
وضع قواعد لاستخدام العلامة التجارية، والشعار وغيرها من عناصر الهوية المؤسسية.

ومن الجدير بالذكر أن قالب الطبعة ذات العلامات التجارية يمكن أن يكون متنوعا جدا، وبالتالي فإن المحتوى قد تختلف، اعتمادا على الأهداف والمهام الحقيقية التي تواجه الشركة.

الذي يحتاج إلى كتاب العلامة التجارية

الكتاب هو وصف العلامة التجارية بأكملها،قدمت في السوق، لذلك فمن الضروري لجميع المهنيين الذين هم المسؤولون عن تعزيز المنتج والشركة، والعلاقات العامة، والإعلانات، وما إلى ذلك يمكنك أن تقول أن العديد من براندبوكس تحتاج. أمثلة على هذه التخصصات والمواقف:

موظفي الإدارة والتنظيم: يجب أن تحمل دوافع أيديولوجية لجميع موظفي الشركة، وبالتالي فإن الحاجة الواضحة لمعرفة والتخلص بشكل صحيح من أسلوب الشركات الخاصة بهم.
المسوقين ووكلاء الدعاية: وتشمل مهامهم إجراء أبحاث السوق وإعداد البرامج المستهدفة للمستهلك، فإنها تستخدم معلومات حول قواعد لتعزيز العلامة التجارية.
موظفو قسم العلاقات العامة: ومهمتها الرئيسية هي الدعوة العامة لمصالح المنظمة. والشرط الأول بالنسبة لهم هو الولاء والمهنية والامتثال للقواعد الداخلية للمنظمة.
موظفي المبيعات: بالنسبة لهم الهدف الرئيسي هو زيادة فعالية البرامج التي تهدف إلى بيع السلع. بدوره، يتطلب هذا النشاط الوعي بالعلامة التجارية، وكذلك مبادئ المبيعات.

كما تظهر التجربة، والعلامات التجارية من الشركات المعروفةتحتوي على معلومات تتعلق تقريبا بجميع جوانب السياسات الداخلية والخارجية للمنظمة: من الزي الرسمي للموظفين إلى مظهر التعبئة والتغليف للبضائع.

مبادئ إنشاء كتاب العلامة التجارية

من أجل مصدر الهوية المؤسسية أن يكونومناسبة لأداء وظائفها، فمن الضروري أن تنظر بعناية ملء لها. يتفق المسوقون على أنه الكتاب عن العلامة التجارية الذي يحل العديد من المهام، كما أنه يمثل أولوية قصوى لترويج العلامة التجارية.

يتم إجراء كتاب العلامة التجارية للشركة على أساس المبادئ التالية:

وينبغي تحديد مفهوم الشركة، وموقفها المحدد في السوق، والأهداف الاستراتيجية التي تتطلع إليها؛
وينبغي أن تكون المعلومات موجزة ومنظمة في أقسام؛
ينبغي أن تكون قواعد استخدام أسلوب الشركات كلمة فصلية عالمية لحل المشاكل في ظروف مختلفة؛
المعلومات واضحة ولا لبس فيها لجميع المستخدمين؛
وينبغي أن تكون هذه المعلومات عملية في الطبيعة، وليس مجرد إضافة إلى صورة للشركة.

محتويات كتاب العلامة التجارية

ترتيب معين يتم تعبئته ويتم إصدارها من قبل الشركة الطبعة الشركات، لا وجود لها، ولكن خلال تطور التسويق، وكذلك مع خبرة الشركات الكبيرة، قالب شعبية مع تجزئة واحدة تبرز. يجب أن يصف براندبوك، الذي يتم تقييم قيمته عمليا (للمنفعة) وصفا كاملا لقواعد الترويج واستخدام أسلوب الشركات، مع مراعاة جميع السيناريوهات الممكنة، وأن يكون أداة عالمية.

وكقاعدة عامة، يحدث ملء وفقا للخطة التالية:

مهمة الشركة.
العناصر الأساسية للعلامة التجارية.
معلومات الشركات.
معلومات تقنية عن الشعار، والموقع، ونقاط البيع، وما إلى ذلك.
الإعلان: قواعد وضعه، قوالب.

هذا أبعد ما يكون عن المحتوى الكامل، ولكن فقط الأقسام الرئيسية، والتي يمكن توسيعها واستكمالها حسب الضرورة.

براندبوكس: أمثلة من الشركات المعروفة وميزاتها

الشركات التي هي قادة تستحق عن جدارةالسوق في هذا القطاع أو ذاك، تتميز بدرجة عالية من تطوير قواعد ومبادئ الشركات. في العديد من الطرق التعرف على مظهر جذاب وجذاب للعديد من العلامات التجارية لهذه الشركات هي الملكية التي توفر كتاب العلامة التجارية. شعار، شعار، الصوت وسمات الفيديو، والإعلانات - ويرد وصف كل هذه العناصر في ذلك.

لا يمكنك تجاهل صورة الشركة من أبل كماواحدة من أفضل العلامات التجارية في العالم. أنه يحتوي على الكثير من المعلومات للشركات، ومبادئ إنشاء وبيع المنتجات، ويصف أيضا متطلبات شركات البيع.

جدير بالذكر كتاب العلامة التجارية نايك. أنشئت في عام 2012، هو مثال على دليل المدمجة ولكن مفيدة. ويعبر عن مهمة العلامة التجارية، ومبادئ التصميم والمتطلبات للإعلان - كل شيء بسيط وإلى هذه النقطة.

غير معروف كوكا كولا هي أيضا مختلفةالمنشور الأصلي والجدير ، مكرسة لخط العلامة التجارية الخاصة بها. يتضمن محتواه وصفاً مفصلاً لفلسفة الشركة ومعلومات مفصلة عن الشعار والعناصر المرئية الأخرى للعلامة التجارية ، فضلاً عن القواعد الإعلانية.

توضح الأمثلة أن الحلول الناجحة ،تطبق في العلامات التجارية لهذه الشركات ، والسماح لتحقيق نتائج عالية. وعلاوة على ذلك ، فإن ترويج العلامات التجارية الكبيرة أمر مستحيل دون استخدامه. فهو لا يحتوي على كلمات فاصلة إيديولوجية فحسب ، بل أيضًا مصدرًا قويًا للمعلومات لترويج السلع والشركة.

أين يمكنني طلب وكم هو كتاب العلامة التجارية

حتى الآن ، إنشاء كتاب ذات العلامات التجاريةهي مرحلة مهمة في تطوير الشركة. ويثبت توافرها القيمة الإيديولوجية واستقلال العلامة التجارية ، كما أنه أساس لجميع العلاقات المؤسسية.

"تكلفة دفتر العلامات التجارية" هو سؤال شائع ،الذي يتم سؤاله عند اتخاذ قرار بإنشاء كتاب علامة تجارية. يتراوح متوسط التكلفة من 15000 إلى 20000 روبل ، ويتم تحديد القيمة الدقيقة وفقًا لمتطلبات النشر ومحتواه.

يتم إنشاء كتاب العلامة التجارية عن طريق الإبداعالوكالات: توفر مجموعة واسعة من الخدمات لتطوير علامة تجارية. سيقوم المتخصصون بإعداد وتقديم نموذج لدفتر العلامات التجارية ، والذي سيتم إعداده مع الأخذ بعين الاعتبار جميع رغبات العميل. سوف يحتوي على معلومات حول هوية الشركة ويسمح لك بإدارتها.