إدوارد بيرنايز (ابن سيجموند فرويد) ، أخصائي العلاقات العامة: سيرة ذاتية ، كتب

إدوارد بيرنايز هو منشئ العلمالعلاقات العامة ، والتي تسمى الآن "العلاقات العامة". في ظل هذا الأخير يتفهم قناعة الناس ليس من خلال الحجج العقلانية ، ولكن عن طريق التلاعب في العقل الباطن.

الولادة

ظهر هذا الرجل في عام 1891 ، 22نوفمبر ، في عائلة نمساوية يهودية. كان ابن شقيق سيغموند فرويد ، من قبل والدته ، آن فرويد ، وهي أخت سيغموند ، التي استمدت من أعمالها بعض أفكاره.

مهنة مبكرة

بدأ حياته المهنية ، في عام 1915 ، ابتداء منحملة إعلانية لجولة باليه دياجيليف حول أمريكا. كما اعترف إدوارد بيرنايز نفسه ، لم يفهم أي شيء في الباليه في وقت بداية إعلانه. بدأ التعاون مع الصحف ، التي قدمت الأخبار والصور والقصص حول أزياء الفنانين والملحنين. ذهب لتلبية رغبات المحررين من مختلف المنشورات ، بسبب ما تعاونوا معه بنشاط. من أجل جذب الزوّار الذكور إلى الباليه ، قام بتجميع كُتَيِّب تُقدَّم فيه سيرة حياة الراقصين ، ويلاحظ ، وسأل عما إذا كان رجال أمريكا يخجلون من أن يكونوا رشيقين. وقد اجتذب المصنعين الأمريكيين لإنتاج الملابس على شكل أزياء الباليه ، في حين أن المتاجر اضطرت إلى الإعلان عن هذه المنتجات ، مما ساهم في زيادة شعبية هذه الأزياء. ونتيجة لذلك ، فإن الباليه ، الذي لم يكن مشهوراً في أمريكا ، باع جميع التذاكر ، كان بيتاً كاملاً. هذا ساهم في الحصول على شهرة بيرنايز.

قبل ذلك ، في إصرار والده في سن 16 عاما ، هودخل جامعة كورنيل ، حيث درس الزراعة حتى عام 1912. ومع ذلك ، فإن هذا التدريب من وجهة نظر مهنية في حياته ليست مفيدة. بدلا من الزراعة ، بدأ لعبة تشجيع الرفالات لمنع الأمراض التناسلية. لقد جمع آراء السياسيين واعتمد عليهم في تعليمات اللعبة ، والتي ساهمت في مبيعاتها الجيدة.

من الدعاية إلى التحليل النفسي لسيغموند فرويد

خلال الحرب العالمية الأولى مدرسة الدعايةلم ينتشر إدوارد بيرنايز على نطاق واسع. ومع ذلك ، فإن كلمة "الدعاية" تناسبه تمامًا ، على الرغم من حقيقة أنه في حياة سلمية تحول إلى علم النفس الاجتماعي. عندما كانت النمسا في أزمة اقتصادية بمساعدة ابن أختها ، قام بنشر أعماله على التحليل النفسي لسيجموند فرويد في الولايات المتحدة. تعزيز قدرته على تعزيز العلاقات العامة أفكار عمه ، والتي تستند إلى تحليل الجنس. الفائدة في عمل إدوارد بيرنايس ليست فردية ، بل جماهير من الناس.

أمثلة على الأنشطة الإيجابية والسلبية في Bernays

في حياة بيرنيز كان هناك كلاهما إيجابي ولحظات سلبية في مسيرته. مثال لحظة إيجابية يمكن اعتبار مشاركته في حملة إعلانية في أتلانتا، الذي يتمثل في النضال من أجل حقوق الزنوج (بالمناسبة، يعتبر هذا العلاج في أمريكا في زمن بارنيز الاحترام، ولكن ما يسمى نادر). خلال هذه الحملة، وقال انه التقى زوجته، دوريس فليشمان، وهو إقامة اتصالات في أتلانتا، في حين بنيت بارنيز الاتصال بالصحافة في الشمال. ونتيجة لذلك، عقد المؤتمر المكان الذي ونيجروس الأولى والبيض وضعت وضع السود.

ومع ذلك ، كانت هناك أيضا جوانب سلبية. واحدة من هذه اللحظات كانت إدخال الجنس الأنثوي للتدخين. في عام 1928، ورئيس شركة التبغ الأمريكية للE. بارنيز دعوة لتحفيز زيادة الطلب على السجائر "لاكي سترايك". في هذا الوقت، خاضت النساء لحقوقهم السياسية، لذلك بارنيز استخدامه في حملته الانتخابية. ونتيجة لذلك، التواصل مع التحليل النفسي، وقال انه وضع نفسه في رأي أن التدخين عند النساء ويرجع ذلك إلى حقيقة أن تم التعرف عليه مع حقوق الرجال. ونتيجة لهذا الحظر حملة على النساء التدخين في الأماكن العامة كانت محدودة في نواح كثيرة. ولكن في وقت لاحق، وفقا لمذكرات A. سوفيتوف، أول رئيس RASO، تاب ما قام به، وقال انه اذا كان يعرف عن آثار التدخين، فإنه لم قد ذهب إلى هذا الإجراء.

حقائق أخرى من السيرة الذاتية

عملت بيرنايز مع "جنرال موتورز" ، "بروكتر وغامبل" ، ك. كوليدج ، إي. روزفلت. وفقا لمجلة "الحياة" ، كان واحدا من أكثر الأشخاص نفوذا في أمريكا في القرن الماضي.

خلال الحرب العالمية الأولى ، هوعملت في لجنة الإعلام العامة الأمريكية ، التي كان هدفها الرئيسي هو تشجيع الحرب باعتبارها السبيل الوحيد لحماية العالم من أجل الديمقراطية. ومع ذلك ، رفض فرانكو وهتلر ، الذي وجه له كعملاء ، رفض. وقد صُدم أيضًا من حقيقة أن كتابه "بلورة الرأي العام" كان كتيب غوبلز. استطاع أن يتخطى كل هذا ويستمر في العمل على العلاقات العامة. أصبح الكتاب المذكور أعلاه الأول في العلاقات العامة. أيضا في جامعة نيويورك ، قرأ أولا دورة العلاقات العامة قبل اندلاع الحرب العالمية الثانية.

خلال الحرب العالمية الأولى ، تلقت كلمة "الدعاية" دلالة سلبية ، لذلك قدمت بيرناين بدلا من ذلك مصطلح "العلاقات العامة".

في هذا النهج ، كان على مقربة من موظف في اللجنة المذكورة أعلاه ، U. Lippman. وغالبا ما يشير إليه في عمله "الدعاية".

Bernays من أجل التلاعب بالرأي العامأحب استخدام السلطة. وقال إنه إذا أثرت على السلطات ، فسيؤثر ذلك تلقائيًا على مجموعات الأشخاص المتأثرين بهذه السلطات. كان أحد إجراءات بيرنايز يهدف إلى ضمان استبدال وجبة إفطار أمريكية خفيفة ، تم تبنيها في تلك الأيام ، بأخرى كثيفة. وتحدث مع طبيب واحد عالجه ، ثم طلب منه أن يسأل 5000 من زملائه حول ما إذا كانوا يوافقون على أن وجبة الإفطار السميكة أفضل من وجبة خفيفة. بعد أن استجاب 4500 طبيب "نعم" ، نظمت بيرنز منشورات في الصحف بهذه المعلومات ، ونتيجة لذلك ارتفعت مبيعات البيض المخفوق ولحم الخنزير المقدد بشكل حاد.

في سن ال 80 ، واصل تقديم محاضرات عن العلاقات العامة. عاش أكثر من قرن ، توفي في عام 1995 ، في يوم النصر ، في 9 مايو.

قائمة المراجع

على الرغم من حقيقة أن كتب إدوارد بيرنايز كانتمكتوبة منذ فترة طويلة ، فإنها لا تفقد أهميتها اليوم. لا تزال مثل هذه المنشورات مثل "الدعاية" و "بلورة الرأي العام" تحظى بشعبية كبيرة ، والتي سيتم النظر فيها بمزيد من التفصيل. تواصل العديد من الدول إعادة نشر أعمال هذا الرجل حتى يومنا هذا.

"الدعاية" E. بيرنايز

كتب هذا الكتاب في عام 1928. أساسها هو حماية الدعاية وتطبيق العلاقات العامة. إليكم سرد عن أساليب الدعاية التي لا تستخدم في الحياة العامة فحسب ، بل في السياسة أيضًا. أثناء كتابة هذا الكتاب ، اعتمدت بيرنايز على العديد من الأمثلة ، وأعطت تبريرًا نظريًا أيضًا. كان هذا الكتاب هو الذي أصبح سطح المكتب للبيت الأبيض الحديث. يبين هذا الكتاب كيف تمارس قيادة الدولة ، وكذلك مختلف الشركات ، السيطرة على تصرفات الناس وأفكارهم ، وتشكيل الرأي العام ، وجهات النظر في مختلف مجالات النشاط.

"بلورة الرأي العام"

هذا الكتاب هو الأول في الببليوغرافيا بيرني. وقد كتب في عام 1923. في الوقت الحاضر ، أصبح هذا العمل الكلاسيكية. في وقت ما كانت تمثّل أول عمل في العلاقات العامة كتخصص مستقل. هنا ، يتم الكشف عن ملامح العلاقات العامة ، ويقال عن المتخصصين في العلاقات العامة. إنه يجلب هنا ليس فقط خبرته ، ولكن أيضا تجربة علماء النفس وعلماء الاجتماع. "بلورة الرأي العام" Bernays لا يزال يظل سطح المكتب واليوم مع المتخصصين في العلاقات العامة. في هذا الكتاب ، تم توضيح الأهمية الاجتماعية للمهنة الموصوفة ومقياسها لأول مرة.

ترمز كلمة "التبلور" في عنوان الكتاب إلى ديناميكية الرأي العام ، التي تم تحديدها مع انتقال المادة من غير متبلور إلى حالة بلورية.

تستمر جميع أساليب ومبادئ العلاقات العامة ، المنصوص عليها في هذا الكتاب ، لاستخدامها اليوم.

في الختام

أصبح إدوارد بيرنايز أحد المؤسسينPR، على الرغم من أن البعض يعتقد أنه جاء له، لكنه أثبت أنه من الناحية العملية، وخلق الكتاب الذي أصبح مرجعا للمتخصصين في مجال العلاقات العامة.