ما المقصود بالإعلانات؟ أنواع، أمثلة
ما المقصود بالإعلانات؟ كيفية تنظيم ذلك؟ أين هو أفضل لوضع؟ يجب على أي شخص يخطط لفتح نشاط تجاري أن يبدأ بهذه الأسئلة.
وينشأ مفهوم "الدعاية" من الكلمة"ريكلمار"، أي "صرخ". في البداية، كان من المفترض أن الإعلان - وهو ما يعني لنقل المعلومات حول المنتج أو الخدمة في أي وسيلة يمكن الوصول إليها، لأوسع نطاق ممكن من الناس.
واليوم فإن مثل هذا النهج إزاء المفهوم قيد النظر يؤدي إلى فشل أي عمل.
ما هو الإعلان اليوم؟ هو تسليم هادفة من المعلومات اللازمة للأشخاص المهتمين في ذلك. ويمكن تفسير ذلك بشكل أكثر بساطة: ليس من المنطقي الحديث عن فوائد شبكة اجتماعية جديدة للشباب في دار التمريض. من غير المحتمل أن يكون الطلاب مهتمين بالمعلومات، حتى الأكثر الملونة وتفصيلا، حول حبوب خاصة لكبار السن.
وفيما يتعلق بمسألة الإعلان اليوم، هناك إجابة قصيرة. انها تكتيكات والاستراتيجية. قبل أن تبدأ في دراسته، تحتاج إلى فهم المصطلحات وأنواع العلامات التجارية.
على تكوين المجموعة المستهدفة، يمكن أن يكون الإعلانكبيرة، متوسطة أو ضعيفة مجزأة. وكلما كانت الخدمة أو المنتج أكثر تحديدا، قل عدد الجمهور المستهدف. مثال: أدوات طب الأسنان الجديدة. وهذه المنتجات تهم مجموعة ضيقة جدا من الأشخاص المرتبطين بهذه المهنة.
وفقا للتأثير على الجمهور، يمكن أن يكون الإثارةالتجارية والاجتماعية. ما هو الإعلان الاجتماعي؟ جذب الانتباه إلى كائن معين ليس للربح، ولكن لغرض خلق صورة إيجابية. مثال: قبل إجراء كل حملة انتخابية، والغرض منها هو خلق صورة مثالية للمرشح.
تم تصميم الإعلانات التجارية لزيادة الأرباح.
تختلف العلامة التجارية في اتساع نطاق التوزيع. يمكن أن تكون الإعلانات عالمية، وطنية، إقليمية، إقليمية، محلية. الإعلان على الشرفات، إعلام حول افتتاح اقتصاد جديد تصفيف الشعر، - المحلية. والمؤامرات التي تبث عبر القنوات الفضائية إلى العالم بأسره عالمية.
عن طريق وضعه، يمكن أن تكون الإعلانات من الأنواع التالية:
- (النقل في المدن، اللوحات الإعلانية، المقاعد، أحجار الرصيف، جدران المنازل، الخ.)؛
- مطبوعة (منشورات، صحافة، بطاقات عمل، منتجات تذكارية، وما إلى ذلك)؛
- على الويب.
ما المقصود بالإعلان عبر الإنترنت؟ هذه هي المعلومات التي يتم وضعها على المدونات،الشبكات الاجتماعية، ويأتي إلى البريد الإلكتروني. لافتات، وصلات خفية وصريحة، حتى البريد المزعج هي جميع أنواع هذه الإعلانات. اليوم هو وسيلة تنافسية للغاية لنقل المعلومات إلى عدد كبير من الناس.
عن طريق التنفيذ، يمكن أن يكون الإثارة نصية، الموسيقية، البصرية، مختلطة. الدعاية المرئية يمكن أن تكون ثابتة (الرسم، الصورة) أو ديناميكية (مقطع، صورة متحركة).
من خلال طريقة التأثير على المجموعات المستهدفة، والعلامات التجاريةيستخدم طريقتين. الأول هو تأثير مباشر. هنا كل شيء بسيط جدا: "شراء اللبن لدينا - أفضل اللبن في روسيا". الإعلان غير المباشر هو أرق بكثير. هدفها هو عدم إجبار المستهلك على شراء فورا المنتج، ولكن للتأثير على تفكيره حتى انه لا يمكن الاستغناء عن هذا المنتج (الخدمة والسلع). هذه الإعلانات تعمل بشكل غير محسوس، تقريبا على مستوى اللاوعي. خلقها يتطلب معرفة علم النفس والوقت.
وأخيرا، في طريقة معالجة المستهلكيمكن أن تكون الإعلانات إما شخصية أو غير شخصية. وهناك مثال حي على الأول هو قصص الشخصيات الشهيرة عن البنوك التي تتمتع خدماتها مع المتعة.
وبطبيعة الحال، هذه ليست كل المعلومات عن الإعلان، ولكنفقط طبقة رقيقة من المعرفة التي يجب على صاحب المشروع إتقان قبل بدء أعماله الخاصة. ولكن حتى هذا الحد الأدنى سوف يساعد على فهم أي نوع من الإعلانات هو الأفضل، وسوف تكون قادرة على تحقيق العائد الأكثر المطلوب.
