الاستهداف - ما هو؟ أنواع الاستهداف والإعدادات

لا يمكن للعالم الحديث الاستغناء عن التقدميةالإعلان. في كل مكان: في المتاجر والمقاهي ، في teproekt والإذاعة ، في العمل والمنزل ، وما إلى ذلك. ومع ظهور الإنترنت ، أصبحت إمكانيات الإعلان غير محدودة تقريبا. أصبح الترويج لأي منتج أو خدمة على الويب أكثر كفاءة وأرخص وأسرع. ولكن كيف يمكن الاختيار من بين مجموعة المستخدمين الكاملة لهذا الجمهور ، والتي سيكون هذا المنتج مشوقًا حقًا؟ كل هذا يتم عن طريق الاستهداف. ما هو وكيف يعمل؟ ما هي الأنواع المختلفة لهذه الآلية الإعلانية؟

الاستهداف - ما هو؟

مساحة الإنترنت واعدة جدامنصة لأي نوع من الأعمال. حتى لو لم يفعل المبيعات عبر الإنترنت. ولكن لكي تكون الإعلانات أكثر فعالية ، يجب أن تكون هادفة. لهذا ، يتم استخدام تقنيات وتقنيات مختلفة ، والتي تتيح للعملاء فرصة لجذب العملاء الذين هم على استعداد لشراء السلع. هذا ما يفعله الاستهداف.

حرفيا هذه الكلمة الإنجليزية تشير إلى الهدف. لذلك ، الاستهداف هو تثبيت المعايير الوظيفية. إذا كنا نتحدث عن الأعمال التجارية والإعلان ، فهذه آلية خاصة تسمح لك بتحديد زوار مستهدفين لمواقع مختلفة تستوفي المعايير المحددة.

يقلل الإعلان المستهدف من الوقت والتكاليفمعلن ، دون تقليل الجمهور المستهدف. في الوقت نفسه ، هناك عدد كبير من أساليب وأنواع هذه الآلية التي تسمح باستخدام هذا أو ذاك الجزء من السوق. يختار المُعلن نموذج استهداف محدد أو مجموعة من العناصر المتعددة. وهذا يجعل من الممكن تقليل التكاليف وتنويعها.

آلية الاستهداف

كما هو الحال مع كل طريقة فعالة ، فإن اختيار الجمهور المستهدف له خصائصه وطريقة عمله الخاصة. بشكل مشروط ، يمكن تقسيم عملية الاستهداف إلى عدة مراحل:

فترة جمع المعلومات. هناك عمليات البحث درس أساسا من مستخدمي الإنترنت. تتبع عاداتهم والأذواق، والصفحات التي هي في معظم الأحيان ما المخازن على الانترنت يزورون وما هي مثيرة للاهتمام، ما بشكل عام منخرطون في الشبكة، وهلم جرا. D.
تحليل البيانات المستلمة. أطول وأروع مرحلة. هنا ، تتم مقارنة جميع المعلومات المتاحة ويتم إجراء استنتاجات مناسبة حول التفضيلات ، وطرق التواصل والحسابات والأذواق والمشتريات. استنادًا إلى نتائج هذا الاختبار ، تم تحديد مجموعات محددة من المستخدمين ، والتي ستكون مهمة ومثيرة للاهتمام للإعلان المحدد ، أي أن الاستهداف يتم تحقيقه. ما هو ، كيف لا اختيار العملاء؟
خلق الدعاية الفردية. بعد تحديد شريحة الجمهور ، بناءً على البيانات المستلمة ، يتم تطوير رسالة إعلانية مناسبة لهذه الشريحة. هذا يأخذ في الاعتبار جميع الميزات والتفضيلات من المستخدمين.
وضع رسالة إعلانية. يتم وضع المعلومات حصرا على تلك الموارد ، والتي غالبا ما يزورها مستخدمو مجموعة معينة. هذه مواقع مختلفة ، ومدونات ، وصفحات من المجلات ، وأقسام من المتاجر وبرامج تلفزيونية.

الأنواع الرئيسية للاستهداف

يمكنك تحديد الجمهور المستهدف المستقبلي في مساحة الإنترنت ، كما هو الحال في الحياة اليومية ، بعدة طرق. لذلك ، يتم تمييز أنواع الاستهداف التالية:

الاختيار المباشر للمواقع والصفحات والمدونات المحددة التي تتوافق مع المنتج الذي يتم بيعه.
استهداف الموضوعات أو استهداف الاهتمامات. يتم نشر رسائل المعلومات على المواقع التي تحتوي على محتوى ملائم.
الاستهداف المؤقت. هنا يمكنك تحديد فترة معينة ، والتي تتوافق مع أفضل لحظة من التواصل مع العملاء المحتملين.
استهداف اجتماعي ديموغرافي. هنا معايير الاختيار الرئيسية هي الجنس ، والدخل ، والعمر ، والموقف ، وما إلى ذلك.
استهداف سلوكي ، أو جغرافي ، أو توارد خواطر. عن طريق مصالح ملفات تعريف الارتباط والتفضيلات ، يتم تعقب الحركات والتوظيف من الناس ملموسة.
الاستهداف النفسي. في خلق الإعلان ، يتم استخدام الخصائص الشخصية للمستخدمين.
الاستهداف الجغرافي - ما هذا؟ هذه هي الآلية عندما يتم عرض الإعلانات للمستخدمين الذين يعيشون في منطقة معينة يختارها المعلن أو المدينة أو البلد.

الاستهداف المؤقت

عند اختيار الجمهور المستهدف للمستقبليجب أن تختار الحملة الإعلانية أيضًا وقت الإعلان بعناية. بعد كل شيء ، إذا كان منتجك يركز على متوسط الفئة العمرية ، فببساطة سيكون من غير المجدي عرض معلومات حول هذا الموضوع في النصف الأول من أيام الأسبوع. في هذه المرحلة ، عادة ما يكون الناس في العمل. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تأخذ بعين الاعتبار جدول المتجر نفسه.

الاستهداف المؤقت هو اختيار مناسبةالوقت من اليوم لتنفيذ شركة الدعاية. هناك العديد من الدراسات ذات الصلة حول هذا الموضوع. على سبيل المثال ، عادة ما يأتي طلب الطعام عبر الإنترنت في وقت الغداء. إذا كنا نتحدث عن العديد من الأحداث الترفيهية ، مثل الأفلام أو النوادي أو المطاعم ، فإن ذروة الزيارات تقع في الوقت من 14 إلى 20 ساعة.

مشتريات أكثر جدية ، على سبيل المثال ، مختلفةالأجهزة المنزلية في الفترة ذات الأرقام الفردية: 11 ، 13 ، 15 ، 17 ، إلخ. بالإضافة إلى ذلك ، عادة ما يتم عرض الجولات السياحية والجولات الساخنة من 14 إلى 18 ساعة ، وأجزاء السيارات هي 10-12 ساعة ، ويتم شراء السلع الرياضية في 16 ، 21 و 22 ساعة.

مع معرفة هذه الأنماط الإحصائية ، يمكنك تنظيم عملك الخاص بشكل أكثر فعالية.

استهداف توارد خواطر

هذا هو واحد من أحدث المجالات الواعدة من الأساليب لتحديد الجمهور المستهدف. وراء أساس الاستهداف السلوكي ، مما يسمح لك بزيادة دقة الإعلان.

جوهر هذه الطريقة في دراسة التفضيلاتمستخدمو الإنترنت. على سبيل المثال ، إذا كان الشخص في كثير من الأحيان يزور متاجر الملابس عبر الإنترنت ، يقدم البرنامج استنتاجًا مطابقًا لاحتياجاته في الوقت الحالي. وهناك مصفوفة سلوكية معينة تستخدم على نطاق واسع هنا. تم اشتقاقها في سياق تحليل دقيق لسفر مستخدمين محددين على الويب.

بواسطة طريقة سلوكية ، أو توارد خواطر ،يتم الآن استخدام الاستهداف بواسطة العديد من الشركات المعروفة. على سبيل المثال ، أنشأت زيروكس أيضًا نوعًا خاصًا من البحث المستهدف ، والذي يجمع المعلومات دون معرفة المستخدمين. ويستخدم على نطاق واسع من قبل ياهو ، وبونبريكس ، وحتى مايكروسوفت.

أرباح "فكونتاكتي"

الإعلان في الشبكات الاجتماعية منذ فترة طويلةتماما عمل مربحة وفعالة. يرجع ذلك إلى العدد الهائل من الزوار الذين يتصفحون الإنترنت يوميًا لعدة ساعات. بالإضافة إلى ذلك ، تم تكييف جميع الشبكات الحديثة بما يكفي للعثور على الجمهور المستهدف وتنظيم التجارة والتغذية المرتدة ، فضلاً عن نظام التسوية.

على سبيل المثال ، يمكن أن يستهدف "فكونتاكتي"يتباهى بوجود ما يصل إلى 20 معيارًا لاستهداف الإعلانات. ولذلك ، فإن المعلنين المحتملين لديهم فرصة ممتازة لاختيار المستخدم المناسب ، الذي سيشتري بالتأكيد المنتجات المعروضة.

تجزئة "فكونتاكتي" هي على النحو التالي:

أعياد الميلاد.
الجغرافيا.
التعليم.
التركيبة السكانية.
المصالح.
الجهاز.
التطبيق.
السفر.

إعدادات الإعلانات "ВКонтакте"

نظام مراقبة ومراقبة في هذه الشبكةبسيطة جدا ومفهومة. إعلانات تفاعلية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لمالك الفيديو في أي وقت إيقاف تشغيل هذه الدعاية أو تلك بشكل مستقل.

يمكن مراقبة فعالية شركة الإعلانات عبر الإنترنت. للحصول على تقرير أكثر تفصيلاً ، يتم استخدام تحليل التدقيق لتحسين العمل المنجز.

بالإضافة إلى ذلك ، هنا يمكنك تطبيق خارجيخدمات لتتبع نشاط جماعات ومجموعات معينة. هذه برامج مثل JagaJam أو MasterMind أو Personal Monitor أو SocialWatch. أيضا هناك فرصة لمشاهدة الشريط الإخباري بمساعدة Youscan و Brandspotter. يقدم كل منهم معلومات حول من ومتى وفي أي كمية رأوا إعلان معين.

المزايا الرئيسية للاتجاه المستهدف للإعلان عبر الإنترنت

أي شركة أو شركة هي في المقام الأولكيان اقتصادي. هذا هو السبب في أنه قبل إدخال أي مشروع أو آلية ، يتم حساب جميع إيجابيات وسلبيات هذا الحل. بالحديث عن الاستهداف ، يمكنك تحديد المزايا التالية للمعلن:

هذه الطريقة تجعل من الممكن التمييز على وجه الحصرالجمهور الذي سيكون مهتمًا حقًا بشراء خدمة أو منتج معين. لذلك ، لا تحتاج إلى الرش وإضاعة الوقت والطاقة الإضافيين.
القدرة على تنويع التكاليف عن طريق تحديد أنواع الاستهداف. هنا يمكنك طلب خيار المزيد من الميزانية أو دفع عدة إصدارات في وقت واحد.
القدرة على التحكم في الاستهداف. ما هذا؟ هذه عملية لا تقتصر على تحديد نوع معين من الاستهداف فحسب ، بل أيضًا مشاهدة إحصائيات كل إعلان.