أهمية في تطوير الأعمال من مثل هذه الفكرة باعتبارها بيئة التسويق

كما تعلمون ، فإن نظام تخطيط القيادة من السابقالاتحاد السوفييتي قد غرق في النسيان. وبالتأكيد لن نتحدث عن هذا الموضوع ، ولا سيما تقييم فعاليته في هذه المقالة ، فإننا سنولي اهتمامًا لواحد فقط ، ولكن زائدًا خطيرًا للغاية من هذا النوع من الأنظمة - وهي آلية راسخة لبيع المنتجات ، من الشركات المنتجة للمستندات ، إلى التجميع النهائي للمساحة. السفينة ، على سبيل المثال. مع سقوط اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية ، تم تدمير تقنيات مماثلة ، تم إنشاء اقتصاد السوق في الشكل المتأصل حصرا في بلادنا. وبالتالي ، يجب على كل مؤسسة من أجل البقاء إجراء بحوث حول البيئة التسويقية ، فضلاً عن البحث في البيئة الداخلية للمؤسسة ، خاصة أن الأخيرة مناسبة للمؤسسات الكبيرة والمتعددة الاختصاصات.

انطلاقا مما سبق ،أن تصبح البيئة التسويقية للمؤسسة أساسًا للتطوير الناجح في المنظور طويل الأجل ومتوسط ​​المدى. تحديد الاتجاه في مجال النشاط التجاري الفعال ، واتخاذ القرارات الإستراتيجية ، من الضروري أن نفهم بوضوح ودقة كيفية طلب المنتج المعروض أو ، على افتراض ، الخدمة في السوق ، كم هي أفضل من المشتري مقارنة بالمنتج المنافس. إنها كاملة ، والأهم من ذلك ، أكثر المعلومات موضوعية في هذا الاتجاه والتي يمكن أن توفر للشركة ليس فقط منظور التنمية ، ولكن أيضا ميزة معينة على المنافسين في جزء معين من السوق.

البيئة التسويقية مفهوم مهم

العديد من المديرين التنفيذيين للشركات ، في كثير من الأحيان ، وكبيرة نسبيا لا يفسر بشكل صحيح شيء من هذا القبيل البيئة التسويقية، وإسقاط ذلك على الخاصة، والرؤية المنحازة من السوق، والتي غالبا ليست جهة نظر موضوعية. في هذه الحالة، هناك احتمال وجود خطأ في اختيار الاستراتيجيات، بما في ذلك التسويق. في هذا الصدد، فإن المتخصصين دعوة ينظر الأكثر فعالية والأهم من ذلك، معقول ومناسب في هذا المجال الذي يمكن إجراء دراسة البيئة التسويقية مهنيا.

لماذا تحتاج إلى بحث تسويقي؟

بالمعنى الدقيق للكلمة ، ما هييجب أن تحل أبحاث التسويق ، ما هي الأهداف التي يجب تحقيقها في النهاية؟ في المرحلة الأولى ، من الضروري تحديد ما يسمى بقدرة السوق. من الواضح أن هذا المؤشر مهم من الناحية الاستراتيجية فيما يتعلق بالقرارات الإستراتيجية المحتملة. علاوة على ذلك ، من الضروري فهم ومعرفة هذا المؤشر الكمي بشكل واضح كحصة في هذا السوق بالذات. ليس من غير الضروري تحليل الطلب ، أو ، كما لا يزال يسمى هذا الجانب ، تحليل سلوك المستهلك. هناك الكثير من تقنيات التسويق المختلفة هنا ، ولكن جوهر كل منها ينحصر في تحديد إمكانية ورغبة في شراء منتج استهلاكي معين من قبل المجموعة المحددة من المشترين المحتملين. وبالتالي ، فإن دراسة البيئة الداخلية للمؤسسة وسياستها التسويقية الخارجية ستسمح بتقييم الحاجة إلى إجراء تعديلات ، سواء في المنتج نفسه أو في طرق تقديمه إلى السوق ، بما في ذلك السياسة الإعلانية.

ونتيجة لذلك ، فإن بيئة التسويق قادرة علىمن الأفضل تعزيز إمكانات المشروع أو الشركة بشكل كبير ، وتوسيع أسواق المبيعات ، وتعديل المنتج نحو ولاء أكبر للمشتري ، وتوفير السيطرة الضرورية على الأنشطة ، بما في ذلك التسويق والمنافسين وتنظيم المزيد من الشروط الفعالة للتعاون مع الشركاء. يمكننا أن نقول أن التسويق في الظروف الحديثة يلعب دورا هاما في الشركات والشركات ، مما يسبب ارتفاع الطلب في سوق العمل من المتخصصين درجة عالية من الاحتراف في هذا المجال.